FOX仍在评估Marzocchi的未来

   2015-11-12 18:08

公司计划将Marzocchi品牌移至台湾,在保留部分传统产品的基础上增加新的型号

在未来的一年中,收购Marzocchi似乎并不能为Fox控股集团(以下简称“Fox”)带来盈利。本周三,Fox的高管们警告投资者——想要激活这个目前处于沉睡中的意大利品牌需要时间。

Marzocchi的上家天纳克(Tenneco)是一家世界500强企业,主营项目为汽车零配件。Fox已经同意收购Marzocchi商标、自行车避震的专利技术、存货、测试设备和其他自行车相关资产,但Fox不会收购其余的业务。Fox高层清楚的表示他们收购的大多是无形资产,并不会接手Marzocchi的全部业务。

“天纳克宣布他们在7月份停止运营(Marzocchi自行车相关业务),我们在11月就展开了收购——那时不会发生什么好事”Fox的CEO拉里·英特兰(Larry Enterline)在第三季度财政报告电话会议中告诉分析师。

Fox计划将Marzocchi的运营从意大利挪至台湾台中市。将会保留部分现有的产品,同时还希望通过这个品牌扩大自身在低价市场上的影响力。早在收购Marzocchi之前,Fox就有计划在2016年中推出一款创造历史最低价格的新产品。

“我们正在研究如何将收购的Marzocchi资产和我们原有的计划结合起来,”英特兰说:“我们把这次收购看作一个在低价市场内加深并快速扩大我们业务的机会,Marzocchi品牌也有自己的用户群体,我们希望也能够从中获利。”

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Fox的董事长马里奥·加拉索(Mario Galasso)说公司仍旧在评估如何才能更好的使用Marzocchi品牌。“(这次收购)会帮助我们填补一部分漏洞,也会带来一部分产品的重叠”他说:“但Marzocchi有悠久的历史和忠实的追随者,这些都将成为我们的一部分。”

“他们的一部分产品将会得到保留。”加拉索补充道:“我们也将扩大产品线,提供更多的新品,新品中的一部分将使用Fox的品牌,另外一些将冠以Marzocchi的品牌。产品线的具体分布方式我们仍在商讨中。”

假设Fox在这个季度中能够完成对Marzocchi的收购,公司对Marzocchi第四季度的销售也不抱期望。但CFO兹维·格拉斯曼(Zvi Glasman)表示品牌明年将带来几百万美元的销售额。同时他还表示,资产的收购和转移将会使Fox股票价格在第四季度和明年每股下跌约1美分。

为了明确了解收购Marzocchi可能带来的影响,数位分析师举行了一场66分钟的电话会议,但最终,英特兰决定忽略收购资产带来的风险。“很明显,这并不会给我们带来本质的改变,”他说:“收购带来的影响很小。” 

Easton和RaceFace带来收益

尽管Marzocchi暂时还无法为Fox带来收益,Fox去年收购的Easton Cycling和RaceFace却确实来带了收益。公司宣布,第三季度中自行车相关业务销售额增长了17%,几乎完全是由Easton和RaceFace两个品牌带来的。第三季度中Fox 的整体销售额累计达到1.06亿美元。

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除了Easton和RaceFace两个品牌之外,Fox的自行车业务得益于2016款的产品,重新赢回部分之前失去的OE市场。我们会继续夺回我们之前失去的市场地位。”英特兰说。

凭借台湾相对低廉的制造成本,Fox的自行车业务在第三季度也取得了更高的利润。现在,Fox公司中79%的前叉和63%的避震器由台中工厂制造。英特兰说,在今年年底之前,他希望台中工厂能够承担两类产品80%-85%的生产任务。


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