超忙的!大环赛车队幕后英雄之社交媒体运营官

   2024-06-17 13:48


增加你的影响力、扩展粉丝群体、吸引潜在的商业合作伙伴来资助,这是大环赛车队社交媒体运营官的工作职责所在,一个几乎90%收入来自赞助的车队,这个岗位是至关重要的。

 

前英孚教育车队社交媒体运营官朱莉娅·道德(Julia Dowd)表示。“有这样一个显著的需求,因为有这么多不同的平台、不同的媒体,它们可以把人完全吸引过去。这就是我的工作——吸引观众,提升知名度。”

 

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“在2023年的环意大利赛上,本·希利在第8赛段和马格努斯·科特在第10赛段分别取得了两次赛段胜利,”道德说道。“可以理解的是,围绕这些胜利发布的帖子吸引了非常高的关注,获得了数千个点赞;我们的社交媒体点击排名,经常在众多车队中名列前茅。”

 

社交媒体平台之一Ins上,英力士车队以超过一百万的粉丝数排名榜首,其次是珍宝车队拥有80万粉丝,接着是移动之星队拥有73.3万粉丝,以及快步车队拥有60万粉丝。然后,像UAE、博拉和英孚等车队的粉丝数都大约在50万左右。

 

有趣的是,尽管与其他运动相似,这些数字远远不及个别明星车手的粉丝数。例如,里戈韦托·乌兰拥有超过三百万的Ins粉丝,这促使哥伦比亚的国家电视台RCN制作了一部名为《里戈》的系列节目,在乌兰的祖国播出,并且连续播放了令人惊叹的98集。波加查、范阿尔特和范德普尔位居其后,粉丝数也超过一百万。

 

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宣传创意的表现形式多种多样,从让人害羞的“阿斯塔纳说唱”(Astana Rap),到滑稽夸张的弗鲁姆巧妙地重新演绎宾利广告,还有“换装秀”。

 

“换装秀是指车队在特定比赛中更换比赛服装,”道德解释道。“在去年的环意大利赛上,EF队将他们的Rapha粉色队服换成了一套多彩的骑行服,以避免与领骑衫相冲突。”

 

“我是任何想要与我们车手交谈的记者和电视媒体的主要联系人。采访者会在早晨第一时间给我发短信,然后我会与车手协调,确保他们在比赛起点的混合区域与媒体交谈。可以理解的是,车手的成绩越好,他们的采访量就越大。”道德说道。

 

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“我们希望尽可能回应所有的采访请求,车手也知道这是他们工作的一部分,但你需要评估情况。”在兼任新闻发言人的同时,道德还会与护理师会合,驾车提前到达补给区,协助卸下饮料瓶和食物袋,然后前往终点线。在途中,道德和她的团队会开始处理社交媒体的帖子。

 

“在那段时间里,我们通常会发布三到四次,当现场摄影师的照片传来时,我们会发布更多内容。我们还会做一些视频编辑,我也会处理其中的一些工作。偶尔,赞助商会就某些具体事项联系我们,而一些最受欢迎的内容是我们每日的赛段故事,通过精选当天的照片来讲述比赛的故事。”

 

讲述一个为期三周的比赛的故事可能是一项令人筋疲力尽的工作,今年她决定放弃,并把她的技能应用到别处——在意大利教授英语。

 

 

编辑:HCY

图片:资料图库

社交媒体 EF 英孚

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