改变——Trek中国总经理赵大勇访谈

2015-10-29 10:10:39

与Trek中国区新上任的总经理赵大勇约定采访的时间安排在第五届慈善环外滩自行车赛之后。这个由Trek上海经销商李根木协办的慈善骑行活动,是自行车品牌与业外品牌合作的一个成功典范,而赵大勇也亲力亲为,顺利完成了挑战。


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拥有最好的产品、最好的研发团队以及最好的经销商是Trek品牌一向的宗旨,所以赵大勇在采访中一直强调要在上任期间全力支持经销商。对于一个刚刚从IT行业跨行加入自行车领域的新领军人物而言,他所需要的是尽快熟悉自行车行业的业务和特性,让Trek品牌在中国市场更加游刃有余。

《骑行家》:三个月前,从Intel加入Trek,是什么原因促使作出这么大的改变?
这都是个人的原因。我在加拿大、美国的大公司,特别是在跨国公司工作了十七八年。我觉得自己到了这个级别,可以选择继续在大公司奋斗,但更多的精力将会集中在行政管理的工作。现在的我,更倾向于选择更具有挑战性、能带来成就感的工作。并且通过团队能够对市场产生一定影响,能给人们的生活方式带来改变,而这也是我选择加入Trek的原因。对于在加拿大长大的我而言,对Trek这个品牌的认知度非常高,我的孩子都是骑着Trek的童车长大的,所以我相信Trek。

《骑行家》:目前应该是中国自行车行业的低潮期,面临着比较大的挑战,您如何看待目前的形势?
我是一个比较现实的人,也对目前的状况进行了分析。在我看来,前几年的增长是非正常的,不可维护的。我现在和同事们开玩笑说,自行车运动最大的竞争对手其实是天气。骑行作为一种文化,是一种非常健康、绿色的生活方式,所以我认为中国的自行车市场还有很大的成长空间。我所希望的是脚踏实地、稳步的发展。就好比Trek在前几年是刚种下种子,未来数年还是需要继续浇水,而后续才能看到它慢慢成长起来,来到收获的季节。所以对于我而言,这是一个非常具有挑战且令人兴奋的事情,而且是一个很有空间的市场。

《骑行家》:在中国,互联网公司造自行车已经成为热议的话题。在Trek品牌的产品线里同样拥有很多很好的城市通勤车,但并没有引起太多的关注度?
还是要有耐心。不同的公司有不同的商业模式,它们最终的目的是什么,吸引眼球,亦或是建立电子商务平台。并非说有一两招,或是砸多少钱,就能让更多的大众了解自行车。我们Trek品牌的目标是要不断地培养自行车文化,把最好的自行车带给消费者。分享一个很有趣的现象:Trek北京店在8月份期间,FX车型销量明显上升。据店里的员工反映,很多人骑完一辆新创立品牌的城市通勤车后觉得骑得太慢,不舒服,然后到我们店里更换了FX的车型。不管Trek品牌是否面临着更激烈的竞争,我们还是希望有更多的人骑车,了解自行车文化、自行车运动。

《骑行家》:目前Trek在美国已经试运行O2O模式的商业模式,那是否会拓展到中国市场呢?
O2O的商业模式即将在美国市场展开,正展开大规模的试验,如何让消费者受益、如何让我们的经销商受益,这是Trek O2O模式的重点。我们有计划扩展到全球市场,但目前还没有具体的时间表,我希望是在这一两年内引入中国。

《骑行家》:所以你未来的工作会在O2O上?
支持经销商,有很多不同的方式,最传统的方式就是支持经销商的各种活动,或是与更多业外的品牌合作,推广自行车文化。O2O模式的未来会非常重要,但同样离不开Trek经销商的支持,所以我们还是要继续支持我们的经销商,让他们与Trek品牌一同成长。

《骑行家》:以往的市场,消费者的需求主导了品牌在中国市场产品销售的方向。如今,消费需求细分化的趋势已经来临,那Trek品牌将如何抓住这一时机?
就如你们所称呼的“山马党”,其实并不是一件坏事,这是自行车市场成长的一个过程。当时的消费者不知道有更多的选择,所以他们选择了看似更为安全的方式。自行车的种类繁多,而Trek中国的产品线也非常齐全,从城市通勤、到健身娱乐、再到竞赛,我相信越来越了解自行车的消费者会有更明确的选择。

目前,中国的自行车市场还是不够成熟,需要依靠所有的自行车品牌一起培养、一起努力。这个蛋糕还是不够大,无论是代步、交通工具,还是运动的生活方式,骑车的人群还是不够多,还需要继续在这个市场培养自行车文化。我觉得让更多人骑车是一件好事情,从个人经验来看,骑车也像开车一样,很少人的第二辆车会比第一辆车差。我们并不在乎他们选择的第一辆车是什么品牌,只要大家都开始骑车,这对于中国的自行车市场是一个好的现象。同时,我也希望政府能够开辟有更多的专用自行车车道,让骑车群体有更安全的骑行环境。

《骑行家》:享受现在的工作方式吗?
我是一个很喜欢运动的人,喜欢跑步、喜欢玩冰球。2月前开始接触公路车之后,我很快就上瘾,目前每周都骑200多公里左右。在上周,碰巧遇上了“阅兵蓝”的好天气,所有的员工一起出去Lunch Ride,令人非常开心。对个人而言,我非常享受这样的工作方式,尤其是我们的团队对于自行车非常有热情,这对于他们的工作也非常有帮助,大家都有一个一致的目标努力做好同一件事情。我们的团队就像一个家庭,中午一起吃午饭,组织Lunch Ride。若碰到空气较差的时候,公司里就设有健身房,大家一起健身、打乒乓球。我希望能继续保持这种健康的企业文化,毋庸置疑,我非常享受现在的工作方式。


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